Google SGE ¿qué es SGE? ¿Cómo funciona SGE?
¿Qué significa Google SGE?
«Search Generate Experience» o en castellano «Experiencia generativa de búsqueda». Es el nuevo buscador de Google que utiliza inteligencia artificial generativa.
El nuevo buscador Google SGE, ofrece al usuario una experiencia más conversacional y completa, mostrándole una respuesta contextualizada y enriquecida con una combinación de fragmentos, imagen, vídeo y sugerencias.
El objetivo de Google SGE, es facilitar todos los datos necesarios al usuario sin apenas hacer un clic y básicamente en la misma página del mismo buscador.
Este nuevo Google SGE, fue presentado el 10 de mayo en el evento Google I/O, en su primera fase experimental y se ha desplegado en 120 países, en los que España no está incluido, es más de momento en todo Europa.
Hay que resaltar que al estar en fase experimental van mejorando, cambiando y añadiendo comportamientos, según los aprendizajes. Así que tendremos que seguir atentos.
Hola Soy Úrsula Ponce y te voy hablar de Google SGE y como funciona
Google SGE
¿Qué es Google SGE?
Ya hemos explicado las siglas anteriormente, pero vamos a comentar un poco más sobre SGE.
Nos encontramos con un «look and feel» o presentación del primer resultado de nuestra consulta, mucho más conversacional y orientada en los siguientes conceptos:
- Una de sus novedades más esperadas, son las consultas con palabras más largas (middle tail o long tail), con un lenguaje más natural para nosotros. Ya no tenemos que pensar en 3 palabras nada más para obtener un respuesta más acertada.
- Google SGE en esta primera respuesta, ahorra tiempo al usuario evitando que navegue por los distintos resultados, ofreciendo un resultado mucho más completo.
- Muestra información en distintos formatos (texto, imagen, vídeos, etc.) que ayudan a comprender mejor la información rápidamente y contextualizada en sí.
- Presenta sugerencias de preguntas, proporcionando interacción con el usuario de forma guiada para que amplíe la información, si así lo estima. Aquí SGE aplica las estrategias conversacional con el usuario.
- El listado «clásico» de resultado, aparece por debajo de SGE. En las últimas versiones experimentales, la generación de contenido del SGE es más discreta para que el resto de resultados no pasen desapercibidos y también tengan opción de clic.
Como nota, toda la información generada por Google SGE, va etiqueta con la nomenclatura «Generative AI is experimental«. Entendemos que el «experimental» desaparecerá 😉
¿Cómo funciona Google SGE?
El modelo de lenguaje PaLM2 junto con MUM, son los motores de búsqueda utilizados por Google SGE. Ellos son los responsables de entender bien la petición del usuario, contextualizarla y dar la mejor respuesta conversacional, útil, objetiva y precisa posible.
Para poder generar el contenido, SGE de las páginas webs que tiene indexadas, buscar fragmentos destacados, los combina y construye la respuesta que muestra al usuario.
Aquí ya tenemos una pista de SEO, los «fragmentos destacados», algo que ya está utilizando Google.
Más adelante veremos ejemplos del resultado que ofrece SGE, como en las consultas informativas y las transaccionales.
¿Que límites a puesto Google a SGE?
Son límites éticos y de seguridad. Google para salvaguardar la integridad de sus usuarios, ha decidido no generar respuestas vía SGE, cuando las consultas del usuario se refieran a «Your Money Your Life».
En otras palabras, temas médicos de salud en todas sus vertientes y temas financieros o económicos, incluyendo los peligrosos y poco éticos.
El objetivo es evitar a toda costa generar información que pueda ser fraudulenta, confusa o subjetiva, que afecte de manera negativa a las personas, en temas tan delicados como la salud o como invertir sus ahorros.
Por este motivo, la funcionalidad de conversacional, la trabaja desde preguntas sugeridas para avanzar, a diferencia de Chat GPT, que abre totalmente la conversación con el usuario.
¿Cómo se comporta Google SGE en función de la intención de búsqueda?
Hablamos de tres tipos de intenciones cuando se consulta:
– Las informacionales: aquellas que hacen referencia a búsqueda de términos, preguntas, etc.
– Las transaccionales: con consultas sobre productos o servicios que se detecta intención de compra.
– Locales o geolocalizadas: cuando buscamos cerca de nosotros información, como un restaurante, etc.
A continuación vamos ver como SGE nos muestra los resultados, según el tipo de consulta e intención.
Como ya se ha comentado, SGE está en fase experimental, con lo cuál va cambiando como muestra la información, hasta que realmente no lo implante oficialmente y podemos empezar a utilizarlo en España, esto solo es un avance para darnos una idea de lo en algún momento nos vamos a encontrar y podemos alinear ya nuestras estrategias de SEO.
SGE y las búsquedas con intención INFORMACIONAL
He capturado un fragmento del vídeo para ilustrarlo mejor.
- Vemos la primera respuesta conversacional y como incluye la etiqueta «Generative AI is experimental». El fragmento que nos muestra lo genera tras consultar entre las páginas indexadas, aquellas con contenido auténtico, destacado y referenciado, tal y como hemos explicado anteriormente.
- Esto lo complementa con imágenes contextualizadas, podemos ver la comparativa de los planetas.
- Importante para SEO, aquellas páginas que ha utilizado para generar su repuesta, las muestra al lado, como origen de los datos mostrados, según las últimas versiones, si están con link al origen..
- Aquí encontramos preguntas sugeridas para interactuar con el usuario de una forma guiada, para preservar los límites que hablábamos antes.
SGE y las búsquedas con intención TRANSACCIONAL
Antes de comentar los items relacionados con la compra, en este vídeo vemos un claro ejemplo de búsquedas «Long Tail», esto es una nueva pista para SEO.
«dress for an outdoor wedding in miami in may in a trending color with 2-day delivery»
«vestido para una boda al aire libre en Miami en mayo con los colores de tendencia con entrega en 2 días»
Si has seguido el vídeo, habrás comprobado que te ha mostrado distintos tipos de información útil, vamos a revisarlo juntos.
- Consideraciones antes de que compres «Some important considerations», información muy útil que además el usuario agradece antes para hacer una mejor compra.
- Posteriormente, le muestra vestidos que puede adquirir con entrega en 2 días, que justo se indica en la consulta de búsqueda.
- A final, la parte conversacional, con pregunta contextualizadas, por si quiere avanzar con otros aspectos relacionados con la intención de compra.
Si nos fijamos ahora en la parte del catálogo de productos, Google tiene en su haber Shopping Graph con más de 35 mil millones de listados de producto, el mayor inventario del mundo.
Con información de productos, marcas, tiendas, descripciones, reseñas, precios, etc. Así que muestra información muy completa para satisfacer la necesidad del usuario.
Todo este Google Shopping Graph, ahora explotado por SGE, la inteligencia artificial de Google.
SGE y las búsquedas con intención LOCAL o GEOLOCALIZADA
En este sentido, la experiencia de como nos muestra la información pasa por distintos tipos de datos como, horario, distancia, reseñas, platos, precios e incluso comparaciones, la gran ventaja, es que a penas tenemos que hacer un clic.
SGE, resumen y conclusiones
- SGE va ser una gran herramienta para los usuarios, nos va ahorrar tiempo en clic en otras páginas, vamos a obtener información en distintos formatos y todo contextualizado entre sí. Parece que nos facilitará mucho la vida.
- Google pone limitaciones a su propia IA Generativa con temas relacionados de «Your Money Your Life».
- El área conversacional, Google lo trabaja con sugerencias de preguntas, para avanzar en el tema.
- Añade también recomendaciones que debes de tener en cuenta antes de comprar.
- En cuento a SEO, hemos dado algunas pinceladas, como fragmentos destacados, búsquedas «Long Tail», pero en el próximo «notes byUP» de «¿Como afecta SGE al SEO?», hablaremos largo y tendido del tema…, recuerda suscribirte para no perderte nada.
- Para temas de SEM y SGE, hablaremos en próximos «notes byUP».
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